Jest nam znane pojęcie marketingu i jego rola dla rachunku ekonomicznego firm.
Najczęściej pojawiają się skojarzenia z energicznym działaniem przy wprowadzaniu nowych produktów, usług oraz promowaniu firmy na rynku. Łączymy marketing często z agresywną polityką handlową, zawansowanymi technikami sprzedaży i znajomością psychiki ludzkiej dla umiejętnego przekonywania do zawarcia transakcji. Sprzedaż masowa i bezpośrednia może klientów niecierpliwić, kiedy bywa zbyt natarczywa.

Bardzo dobre efekty daje spontaniczność i obiektywizm osób, które są użytkownikami reklamowanych do sprzedaży produktów. Przekonujący będzie przedstawiciel salonu Opla lub Volkswagena jeżdżący samochodem sprzedawanej przez siebie marki, w odróżnieniu od sprzedawcy handlującego autami, o których ma tylko wiedzę teoretyczną. Każdy produkt ma swoje walory i ograniczenia. Wzrasta wiarygodność przedstawicieli handlowych, kiedy biorąc ten fakt pod uwagę przy omawianiu oferty firmy z różnych punktów widzenia, dodając swoje spostrzeżenia jako uwagi użytkownika.

Biografie ludzi, którzy osiągnęli sukces w biznesie można studiować z  nieustającym podziwem. Szukamy w najbliższym otoczeniu wzoru opisywanych osobowości; Onassis, Ray Kroc, Ford, Yamaha, Honda, Hilton, Spielberg, żyli z wizją, która dała im znosić niepewność, zmęczenie, brak pieniędzy i niepowodzenia na drodze do osiągnięć, zaczynaniu wszystkiego od nowa.

Ich wzorce postępowania dają przekonanie, że na drogę do udanego biznesu zawsze jest odpowiedni czas. Przy dostępie do źródeł informacji, jaki daje nam współczesność, internet – nie ma granic w rozwijaniu pomysłowości. Ograniczeniami są niewątpliwie liczne urzędy stojące na drodze zakładającemu firmę, które po zarejestrowaniu firmy stają na pozycji podmiotu kontrolującego zgodność z prawem działalności, norm użytkowych oferowanych produktów i usług, rozliczeń z fiskusem. Kontrolują i sprawdzają nie dając nic w zamian. Trzeba pamiętać o tym progu do pokonania i wkalkulować w koszty odpowiedni zasób sił oraz cierpliwości.

Przy wielkiej ilości działających firm musimy zdawać sobie sprawę z etyki przy transakcjach handlowych. Bardzo dobrze widziane jest poważne odnoszenie się do  osób,  z którymi utrzymywane są lub będą kontakty biznesowe. Partnerstwo i uczciwość mogą gwarantować stałe i dobre relacje co znajduje  przełożenie na finanse. Właściwe przedstawienie oczekiwań finansowych za oferowane przez firmę produkty jest podstawą do zawarcia umów.

Obowiązuje lojalność wobec klientów i partnerów w biznesie – przy założeniu rozwoju firmy na rynku. Koniunktura bywa zmienną wartością, a z partnerami zakładane są stałe kontakty. Etyka biznesu jest niczym innym jak etyką powinności, obowiązku, stanowiąca zbiór reguł, norm moralnych i zawodowych mających na celu prawe i sprawne wykonywanie zawodu. W ciągu najbliższych  lat doświadczymy coraz liczniejszych powiązań wśród firm działających w różnych resortach gospodarki. Każdy, kto działa w biznesie, powinien wiedzieć, jaką zdobył pozycję na rynku i co chce osiągnąć.